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網絡營銷的四大誤區

發布日期:2018-03-06 作者: 點擊:

 一、未做計劃匆忙上馬


  很多企業一開始對網絡營銷并沒有明確的認識。大多數企業主或經理人意識到應該進行網絡營銷后,往往會立即安排人員投入網絡推廣,整個網絡營銷過程未做計劃就上馬,一旦幾個月下來網絡營銷沒有什么效果,就宣布失敗,對網絡營銷失去了信心和興趣。其實,網絡營銷是一個系統工程,涉及到很多方面,需要結合自身的實際情況,進行需求分析,制訂周密科學的計劃,持之以恒,才能取得成功。


  二、盲目進行信息群發


  很多企業在面對網絡營銷的時候無所適從,不少企業選擇了發送垃圾郵件,或進行信息群發到各類BBS、BLOG和留言簿。這些做法雖然短期內能收到一些效果,但長遠來看,企業所受到的傷害卻要更大。首先是企業形象受到損害。因為一旦企業與垃圾郵件為伍,則其形象在消費者心目中大打折扣。其次企業一旦習慣于這種價格低廉、自身傷害性大的網絡營銷方式,盲目追求低付出高回報的畸形網絡營銷產品,缺乏對投資回報率的正確認識,將很難接受真正健康有益的網絡營銷服務和產品,錯過網絡營銷機會和企業發展的時機。


  三、用搜索引擎守株待兔


  目前Google、百度等搜索引擎競價產品是網絡營銷的主流產品,但多數企業購買競價產品后并不知道還有維護這回事情,只是靜待客戶上門。事實上搜索引擎競價的效果由多方面的因素組成,每日的消耗預算、關鍵詞上詞數量和報告分析等維護工作的好壞,直接影響了搜索引擎競價產品的效果。企業在使用競價產品的時候,不應守株待兔,而是應選擇有實力的服務商進行產品維護,提升網絡營銷效果。


  四、網上網下營銷割裂


  網絡營銷是整體營銷戰略的一部分,企業需要進行線上線下營銷聯動才能取得效果。不少企業認為通過互聯網把企業和產品宣傳出去,提高品牌知名度和企業形象,就算實現了網絡營銷,因此,網絡營銷被劃分到企業行政或客服部門來進行,營銷部門和網絡營銷職能部門處于一種割裂的關系狀態。但是,沒有網下參與的網絡營銷不是真正的網絡營銷,也難以實現“營銷”和“銷售”這一最終的目的。只有進行線下線上的營銷聯動,才能給企業帶來真正的影響力。


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